茅台冰淇淋商标早有布局，欲发掘年青消费集体？
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#本文仅代表作者观念<\/strong>，不代表IPRdaily态度<\/strong>#<\/strong><\/p>
来历：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）<\/strong><\/p>
作者：辛德瑞拉<\/strong><\/p>
原标题：茅台冰淇淋商标早有布局，欲发掘年青消费集体？<\/strong><\/p>
茅台又一次火遍全网，这次并不是由于白酒，而是由于冰淇淋。<\/p>
茅台出冰淇淋了，39块<\/strong><\/p>
据报道，现在全国首家茅台冰淇淋旗舰店No.001现已正式开业，由i茅台、茅台大酒店联合推出，也是茅台与蒙牛战略协作的产品，据说有淡淡的茅台酒滋味。茅台冰淇淋旗舰店No.001坐落茅台世界大酒店大厅，榜首批推出原味茅台、香草茅台两种口味的冰淇淋，品鉴价为39元/份。<\/p>
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依据官方介绍，未来还将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。<\/p>
其实，早在2019年，茅台冰淇淋在天津开出首店，除了茅台冰淇淋，还有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。据悉，2019年推出的茅台冰淇淋外形与一般杯装冰淇淋相似，其时价格38元/杯。<\/p>
与此一起，茅台发布的冰淇淋形象也引起了一些争议。<\/p>
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茅台和蜜雪冰城的冰淇淋形象比照<\/p>
这跟现在冰淇淋饮品市场上最大的网红“雪王”十分相似，两者的卡通形象有异曲同工之妙。不过，相比之下两者的价格却差异巨大，蜜雪冰城只需要2元就能享用一份甜筒。<\/p>
冰淇淋相关商标早有布局？<\/strong><\/p>
笔者在企查查网站查找茅台请求的商标注意到，茅台冰淇淋的上市可能是“蓄谋已久”。<\/p>
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截自：企查查<\/p>
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但该商标看起来与茅台冰淇淋此次发布的形象仍是有些距离。<\/p>
不过在同一天，也的确呈现了与茅台冰淇淋形象共同的不少商标请求，触及了广告出售、地毯席垫、修建修补、教育文娱、餐饮住宿、健身器材、珠宝挂钟、医疗园艺等，类别散布很广。如下图：<\/p>
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紧接着，在2022年3月22日又请求了图形商标“i茅台”，2021年请求在第30类的被驳回了。<\/p>
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其实，茅台的商标布局适当豪横。截止现在茅台总共请求商标2213件，其间33类酒类841件。2021年12月开端到2022年，与本次发布的冰淇淋形象相关的商标基本上都是45个类别全类注册。<\/p>
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从茅台官方微信所知晓的一些信息中也能观察到，该冰淇淋形象动作多样，所以茅台这一两年一直在请求林林总总的图形商标对其进行知识产权维护也是情理之中。<\/p>
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那么这些图形是否会顺畅经过呢？可能要过些时日揭晓答案。<\/p>
冰淇淋形象上的“i茅台”从何而来？<\/strong><\/p>
其实，5月19日当天，与茅台冰淇淋一起正式上线的还有一款“i茅台”渠道。<\/p>
前不久，茅台由于“i茅台”数字营销渠道火了，每天预定人数上百万，曾一举登上免费App下载榜榜首。<\/p>
5月19日，已试运行近50天的“i茅台”App正式上线，除试运行期间投进的4款产品外，上线首日还添加了100ml的53度“飞天”、500ml的43度“飞天”等，这让不少爱酒人士欢喜不已，纷繁参加抢购大军。<\/p>
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“i茅台”从3月31日试运行至今已有近50天时刻，在试运行期间，“i茅台”下载量就登顶苹果App Store免费下载榜的榜首位，19天下载用户数已打破1000万。在现场亲眼见证“i茅台”正式上线典礼的业内人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表明，其最大感触是贵州茅台在与时俱进。“i茅台”上线，是时髦茅台、科技茅台的充分体现。<\/p>
茅台为啥跨界卖冰淇淋？<\/strong><\/p>
在5月19日“i茅台”数字营销渠道正式上线典礼的活动现场，品尝了茅台冰淇淋的白酒营销专家肖竹青说：“茅台冰淇淋是丁雄军董事长亲身推进的项目，与蒙牛公司战略协作，未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。”<\/p>
据了解，茅台冰淇淋能够品尝到茅台酒的滋味，对此，有网友提出疑问：吃了茅台冰淇淋，是不是酒驾？现场工作人员说，要吃掉26个茅台冰淇淋，才干到达酒驾规范，但一个人不可能一下吃26个茅台冰淇淋。<\/p>
现在，白酒产品在顾客心里长期存在传统、商务的刻板形象。而在当下消费年青化、多元化的趋势下，在职业剖析人士看来，茅台跨界是使用其强壮的IP向年青消费集体接近。<\/p>
结合贵州茅台董事长丁雄军提出的“自动求变”不难看出，此次推出冰淇淋是茅台自动用时髦、年青的方式向群众顾客展示茅台品牌文明的全新测验，一起茅台冰淇淋在茅台IP的加持下，赋予其特别的特点，也能够发掘茅台酒潜在客户群。<\/p>
来历：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）<\/strong><\/p>
作者：辛德瑞拉<\/strong><\/p>
修改：<\/strong>IPRdaily王颖 校正：IPRdaily纵横君<\/strong><\/p>
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